推特媒体线上分享会:为中国游戏厂商出海提供一站式营�

作为全球最大的公共对话平台，推特是游戏厂商走出国门进行宣传的重要纽带。但是国内很多游戏开发商和厂商可能意识到了在推特上发帖的价值，但是很难把握推特用户的调性和使用习惯。至此，Twitter一直在加强对品牌的服务，帮助更多厂商通过使用Twitter平台更好地接触用户。

本次分享会上，Twitter主要介绍了关于游戏出海的三个部分。一是亚太市场洞察分析部提供了大量有价值的内部数据和对近期趋势的分析。大中华区全球品牌战略部负责人介绍了一些本土化推广的案例，大中华区游戏产业负责人介绍了海外内容合作和服务支持。

推特上的游戏推文数量同比增长迅速。2020年，推特上与游戏相关的推文数量超过20亿条，同比增长18%。疫情也深刻影响了用户关心的话题，比如身心健康、探索未知等等。

借助数据，推特可以分析不同地区用户的兴趣和习惯，以及不同地区热点话题的趋势。在此基础上，根据客户需求，定制受本地用户欢迎的推广方案。

最近推特游戏出海的成功案例是《龙族幻想》和《EVA》 (《新世纪福音战士》)在日本的联合活动。

日本市场一直是海外推广的门槛。《EVA》的粉丝对联动活动也比较熟悉，口味也比较挑剔。但通过与《EVA》的深度融合，开发出有趣且独特的玩法，使得相关话题成功登顶推特在日本的第一大趋势，全球第四。同时，iOS平台上《龙族幻想》的下载量也回到了第四位。

这次联动推广活动的形式挺有意思的：游戏官方主页会随着时间慢慢变红，仿佛使徒降临时天空变红了。在推特的支持下，传统的“怀旧卡”也玩出了新把戏。《EVA》 seiyuu通过使用推特的对话卡，可以说出青少年对角色的困惑。这种形式让很多粉丝在中学二年级重新找回了自我，整体效果自然比单纯的线上交流好很多。

《龙族幻想》和《EVA》相连，引起粉丝共鸣。

对于出海的游戏来说，本地化公告是一个难以逾越的障碍。不同地区的用户有很大的文化和习惯差异。在这方面，推特的许多数据服务实际上具有超越社交媒体的价值。Twitter凭借自身的品牌优势和与当地优质内容发行商的合作，自然会从官方渠道产生比自身努力更有效的推广效果。

无论是奥运会还是欧冠，像ESPN这样的专业化门户频道，华纳、ABC这样的传统电视台，还是《名利场》 《GQ》这样的时尚媒体频道，都与Twitter有着深厚的合作。对于海外游戏厂商来说，可以像《英雄联盟》那样直接在推特上直播，也可以通过当地的合作伙伴在推特上更好地接触到自己的用户，传递能够融入当地文化的信息，拉近品牌与用户的距离。

随着越来越多的国内游戏厂商出海转型，如何利用好Twitter在社交媒体领域的优势，将是一个非常重要的问题。在分享会上，我们也感受到推特有足够的经验和优势，可以帮助更多国内厂商在海外市场取得成功。